Nespresso-octrooi omzeild door ECC-Gaillard
Het alternatief voor de Nespresso-capsules ligt binnenkort in de Franse Casino supermarkten. Het nieuwe cupje wordt op de markt gebracht door het Zwitserse ECC .De baas van Ethical Coffee Company is nota bene Jean Paul Gaillard, de man die Nespresso eerder groot maakte. Hij heeft nu een manier gevonden om het octrooi op de capsules te omzeilen. Gaillard stelt dat zijn capsules minder slecht voor het milieu zijn, omdat zij niet worden gemaakt van aluminium, maar van biologisch afbreekbare natuurlijke vezels. Wanneer de capsules in de Nederlandse schappen liggen, is nog niet bekend
Nespresso
Ceo Daniel Blarer van Nespresso Benelux denkt de aanstaande concurrentiestrijd te kunnen winnen op kwaliteit. In mei 2010 komt de supermarktketen met een 20 procent goedkopere Nespresso-kloon en doorbreekt daarmee de situatie dat cupjes geschikt voor het luxe koffieconcept alleen via internet en speciale branded stores te verkrijgen zijn. Veel supermarktketens koesteren al jaren de wens om Nespresso op te nemen in het assortiment, voor Casino gaat deze wens nu in vervulling, zij het met een huismerk.
Robuust
De topman van Nespresso kan zich overigens goed voorstellen dat concurrenten zijn segment opzoeken. “We hebben het segment portiekoffie (koffie gezet per kopje, red.) de afgelopen jaren zien groeien in zowel volume als waarde. Dat maakt dit segment hoogst aantrekkelijk, ook voor concurrenten."
Relatie
Hij denkt dat zijn concept een streepje voor heeft op, omdat het business model van Nespresso is gebaseerd op een directe relatie met consumenten. “Dat model stelt ons in staat om met hen continu van gedachten te wisselen over hun behoeften en verwachtingen. Mede daardoor kon Nespresso groeien met een gemiddelde van 30 procent per jaar sinds 2000.”
Bronnen: Nespresso, ECC, Levensmiddelenkrant, 12 maart 2010
